大众汽车将女性比作野生动物的广告在南非被否决

Rocksamuel

确保南非广告自我控制的机构广告监管委员会( ARB)决定否决一则有争议的广告的播放，该广告最初是在广播中播放的，这种广告的使用特别血腥（显然应该受到谴责）的女性刻板印象。 在相关广告中，一名男子和他的伴侣去购物中心购物（显然，后者去寻找鞋子）。画外音描述了这样的场景： “天很黑，你身处未知的领域，周围都是捕食新鲜猎物的掠食者。事实是他们找到了。所有鞋子都是50%。他们无情地攻击和扑向猎物。当你守着 12 个购物袋，与其他男人坐在长凳上时，你会看到一场真正的肉食狂潮的发生。这是鞋子销售国家，你不属于这里。这不是你的栖息地，所以去你属于的地方，V6 Amarok。请访问您的大众经销商并获得 V6 Amarok 的超值优惠。 在广告播放的南非，性别歧视暴力的数字非常高。 威特沃特斯兰德大学公共卫生学院教授苏珊·戈德斯坦 (Susan Goldstein) 在看到该广告后立即向 ARB 提出投诉，她称该广告具有极端的性别歧视。

戈尔茨坦认为，在像南非这样深受针对女性的性别歧视暴力的国家，像大众汽车这样的广告可能非常有害。 尽管这家德国汽车制造商接受了ARB的反对，并最终撤回了这则广告，但大众汽车想强调，该广告是出于模仿和夸张的目的而制作的。德国 波兰 WhatsApp 号码数据 品牌表示，通过广告“我们在任何时候都不想制造负面的性别刻板印象”。 在要求大众汽车撤回该广告的信中，ARB 强调，女性被描绘成受本能驱动的非理性买家，而男性则被鼓励去寻求“真正的”冒险。不幸的是，在像南非这样的国家，性别陈规定型观念非常普遍，强化这些陈规定型观念（甚至幽默地利用它们）的广告应该受到谴责。实体公司常犯的一个错误是只注重线下营销策略，而在线上公司也有线上营销策略。 最有效的就是制定一个结合线上营销+线下营销两个方面的策略。 Trastering就是一个很好的例子：它是一个使用离线和在线营销技术的本地实体。 在接下来的几行中，我们将看到实现最终组合所必须采取的一些步骤。



线上营销与线下营销相结合的步骤 确定目标客户 您必须采取的第一步是了解客户的个人资料：您必须了解他们的年龄、他们喜欢什么、他们的行为、他们在哪里购买以及他们如何购买，以及许多其他标准。 您必须进行细分才能找到目标受众。这将帮助您了解如何通过实体广告和在线广告来实现这一目标。 将线上互动与线下行动相结合 我们寻求激发行动号召，而实现这一目标最有趣的事情就是为用户提供一些东西。 例如，我们可以组织某种产品或服务的演示。在其中，我们将推出广告，邀请潜在客户访问我们的网站（我们可以给他们折扣或鼓励他们报名参加比赛）。 要有创意 广告公司经常诉诸情感和逻辑来在公司之间发挥作用。发挥创意，您​​可以改变客户的态度。 此外，设计易于分享的广告。如果您已将照片和视频添加到您的网站，请不要忘记添加链接，以便可以在社交网络上共享它们。 并且不要忘记用结果来​​衡量 如果我们不衡量所取得的成果，任何营销策略都不会发挥作用。有一些关键工具可以让我们监控这些活动。 确实，线下活动比线上活动更难控制，但也有一些机制可以帮助我们做到这一点。大品牌已经将线上广告与线下广告结合起来，效果也是显而易见的。 不要让你的品牌形象落后，开始塑造完美的线上+线下营销策略。