你的谷歌广告不像你想象的那样有效——这就是谷歌所做...

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正如谷歌的几乎所有产品一样，总有更新、变更或新版本即将推出（比如广泛匹配修改，有人知道吗？）。有时，这些更新会公开发布，供所有人查看。有时，谷歌喜欢将更新信息保密——事实上，保密到除非你非常关注，否则你可能会错过更新。

谷歌这次做了什么？
那么，谷歌最近在做什么呢？谷歌一直在积极推动广告商使用广泛匹配关键词——而且是独家的。值得一提的是，这一举措与关键词匹配类型定义方面的一项变化相呼应，而这项变化在很大程度上并没有引起人们的关注。这意味着什么？这意味着关键词现在更多地关注的是含义之间的关联，或者主题之间的关联，而不再仅仅关注实际使用的词语。

听起来有点困惑？那就继续关注我们吧。

假设您想使用“杀虫剂”的广泛匹配关键词——主题对主题、含义对含义——您的搜索词可能符合“杀虫剂”、“驱虫剂”、“香茅蜡烛”和“如何在夏天驱虫”等搜索词的匹配条件。谷歌称之为“全面匹配”。而这正是谷歌正在积极推广的。

当谈到 Google 广告中的关键词时，我们究竟在谈论什么（或者更准确地说，Google 所说的关键词是什么意思）？让我们复习一下相关术语，以便对关键词有一个更准确的了解。

Google 广告中的关键字是什么？
对于 Google 广告而言，关键字是将广告与人们正在主动搜索的字词“匹配”的字词或短语。

关键词匹配类型（稍后会详细介绍）决定了关键词与用户搜索查询的匹配程度，以便广告能够被考虑参与竞价。广泛匹配类型会针对大量用户搜索投放广告，而精确匹配类型则用于定位高度精准的搜索。

Google 广告中的关键字匹配类型有哪些？
如前所述，Google 有几种主要的关键词匹配类型可供广告商参与竞价。这些是完全匹配、词组匹配和广泛匹配。

完全匹配是指针对与关键词含义或意图相符的搜索词投 whatsapp 筛查 放广告。这种关键词匹配类型提供实际投放，让您可以控制哪些人可以看到您的广告；但是，其搜索覆盖范围有限。像“棒球手套”这样的关键词，其完全匹配搜索词会包含“棒球手套”、“棒球手套”、“棒球手套”等，但不会包含“棒球装备”等。完全匹配语法需要使用方括号，例如：[棒球手套]。

词组匹配会针对与您的关键词大致相同的搜索词（双关语）投放广告。词组匹配的含义可以是隐含的，也可以是更具体的含义。词组匹配比完全匹配能带来更多的搜索量。然而，它仍然比广泛匹配的搜索量要少，只会针对包含您的产品或服务的搜索词展示广告。

像“棒球手套”这样的关键词，其词组匹配搜索会包含“棒球手套”、“特价棒球手套”、“黑色棒球手套”和“专业棒球手套”等内容，但不会包含“棒球球棒和棒球帽”等内容。词组匹配语法包含引号，例如：“棒球手套”。

广泛匹配会针对与您的关键词相关的搜索投放广告，这些搜索可能包含与您的关键词含义不一的搜索。广泛匹配现在是关键词的默认匹配类型，因为它被 Google Ads 誉为最全面的匹配类型。有了它，您无需再确定其他匹配类型（例如完全匹配、词组匹配、否定匹配）。它被吹捧为一种增加网站访问量、最小化和精简关键词列表以及最大化效果良好关键词支出的方法。