通过包装设计讲述你的品牌故事：这三家企业做得对

mostakimvip2025

我们都喜欢获得新的东西。

每件新物品的到来都蕴含着一种不言而喻的可能性：它有可能让你的生活变得更好。

但是，当新手机、零食、口红或电脑采用精美的包装时，它们会变得更加美好。

如果您销售产品，请投资良好的 包装设计 （产品的包装）和 包装图形 （产品包装上的图形/内容），以帮助您的公司取得成功。

产品包装可以激发我们购买产品，并使我们 对刚刚购买的产品感到更加满意。

产品包装通过以扩展格式 讲述您的品牌故事来实现这一点。 BrandPackaging.com 的 Victoria Greene 解释说：

产品的包装方式可以为您的品牌创造一个充满活力、引人入胜的故事，并利用多种功能。这些功能包括设计本身、形状和尺寸、技术特性以及包装上使用的文案。它还延伸到如何与更广泛的营销活动联系起来……它甚至包括用于制造它的材料：它是可回收的还是可重复使用的？复古的还是现代的？包装的每个方面共同作用，默默地讲述产品的故事。

要打造强大的品牌和品牌形象，你必须讲述引人入胜的品牌故事。正如我们之前所写：

有效的产品包装不仅仅是为产品搭建舞台。打开产品包装的体验是客户对品牌体验的一部分，就像 公司的名称 和 徽标一样。

在未来几年，讲述引人入胜的品牌故事的需求将变得越来越重要。千禧一代和 Z 世代在市场上扮演着越来越重要的角色。正如我们在当前的包装设计趋势中看到的那样，这些消费者重视真实性，并寻求努力建立真正联系的品牌。

让我们仔细看看三家通过产品包装讲述品牌故事的企业。

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Divine Chocolate：彰显品牌承诺
正如我们已经提到的，您的品牌故事涵盖的内容远不止公司的名称、徽标和标语。而且，您的品牌承诺是您整体品牌故事中不可或缺的一部分。

您的品牌承诺是您的企业对客户做出的承诺。

Hinge Marketing 执行合伙人 Lee Fredericksen 解释道：

品牌承诺是公司定位的延伸。如果你认为定位是让品牌发芽、成长和繁荣 菲律宾 电话号码列表 的沃土，那么品牌承诺就是品牌的果实——它是让产品或服务受到青睐的有形利益。

Divine Chocolate 承诺为顾客提供美味的巧克力。但这还不是全部。

神圣的巧克力

图片由 Divine Chocolate 提供

您也许还记得《改变世界的11位企业家》中的 Divine Chocolate 及其董事总经理 Sophi Tranchell  。

Divine 是一家英国巧克力制造商。但他们的实力远不止于此。

Divine 的使命是 “让这个世界成为一个人人都珍惜巧克力的地方，包括种植可可的家庭农民。”

他们是如何做到的？他们通过用金钱和行动践行承诺。

Divine 的巧克力由加纳的 Kuapa Kokoo 合作社种植。该合作社的 85,000 名农民是该公司的共同所有者。

农民获得利润分成，并在经营中拥有发言权。Divine 正在以切实的方式履行他们的承诺。

他们的品牌承诺——让您尽享美好享受的奢华公平贸易巧克力——是这一使命的延伸。

而且，他们在巧克力包装上突出地展示了他们的品牌承诺和更大的品牌故事，做得非常出色。

包装

图片由Divine Chocolate提供

Divine 巧克力棒的包装上醒目地印有其华丽的金色字体标志。这提醒着顾客，里面有高品质和奢华的巧克力体验。

标志采用凸起的金属墨水印刷，为消费者提供触觉和视觉体验。

徽标周围是adrinka 符号图案。这些符号源自加纳文化，至今仍为 Kuapa Kokoo 合作社的农民所接受。

每个符号都代表着品牌所重视的一种美德。您可以在上图中了解更多相关信息。

这些符号在包装上仅有的少量空间中蕴含了相当多的视觉信息。但是，即使你不知道每个符号的含义，它们也会提醒消费者这种巧克力的加纳根源。

而且，如果我不提一下配色方案，那我就太失职了，配色方案是产品包装中一个重要的心理元素。鲜艳的色彩搭配在浓黑或光滑的巧克力棕色背景上。充满活力的加纳风格色彩覆盖在别致奢华的中性背景上，传达了品牌故事中最重要的两个元素。

而这还只是包装纸的外面。Divine 包装纸的里面包括解释其故事的文字和图片。

Divine 的高级营销经理 Liz Miller解释说，

消费者很高兴发现，我们巧克力中的公平贸易可可是由加纳的家庭农民种植的，并且他们获得了 Divine 44% 的利润……这使得人们能够通过给自己和他人购买 Divine 巧克力来成为我们故事的一部分。

Divine 巧妙地通过赏心悦目且有效的包装向客户传达了他们的品牌故事。