本地搜索引擎优化来拯救你

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几个月前，我有幸与本地 SEO 专家 Mary Bowling 合作，当时她正在为Mozcon Local做准备。在电话交谈中，我向她分享了自己看到本地品牌被大品牌打败的沮丧，很大程度上是因为大品牌几乎放弃了竞争的追求，即使他们有木柴可以烧。

她同意中小企业确实拒绝揭露一些漏洞。

“大品牌确实拥有在本地搜索中占据主导地位的资源，但在很大程度上，他们往往不会投入成功所 突尼斯电话号码数据 需的资金，特别是在本地特定内容方面，”为中小企业提供在线营销和本地搜索营销解决方案的Ignitor Digital的老板鲍林说。“小品牌往往不会创造好的内容，因为他们认为他们没有时间。但这并不像他们想象的那么复杂。此外，由于他们是本地专家，本地特定内容比他们想象的更容易创建，并且可以提供[抵御大品牌的完美工具]。”

这次谈话是我后来在 Mozcon Local 与演讲者Nifty Marketing的 Mike Ramsey 和Whitespark的 Darren Shaw进行讨论的源泉。活动结束后， 我还有幸采访了他们每个人，以及Local Visibility Systems的本地 SEO 专家 Phil Rozek。

接下来的一篇文章基于所有这些对话，目的是回答一个问题： 本地中小企业如何才能更好地与各自地区的大品牌竞争？

本地内容是大卫的弹弓，是歌利亚的铠甲
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与中小企业主合作最困难的部分之一是让他们意识到他们周围的广阔世界实际上比他们想象的要小得多，至少在两个关键方面：

拥有本地或地区办事处/地点的大品牌始终有可能抢走本地客户。
他们的覆盖范围与他们的资源一样有限，因为他们的服务区域很小，他们在 SERP 中的排名能力也很有限。
也就是说，除非中小企业使用他们所能掌握的最大、最好的武器：以本地为中心的内容，优先利用人力、个性化和事件来帮助他们抵御通常更强大的竞争。

全面披露： 没有什么比看到大品牌主导本地搜索查询更让我恼火的了，而我知道周围到处都有提供更好服务的小品牌。

同样令人沮丧的是，这些小品牌过度依赖付费搜索，试图与外部品牌竞争，而忽视了内容营销对其企业长期成功的有效性。

如果这听起来像您的品牌，我恳请您按照下面概述的三个步骤来拥有自己的本地市场。

#1 — 质量大于数量
作为一名商业战略家，中小企业主经常会问两个问题：

“我应该写些什么呢？”
“我应该多久发布一次博客？”
更好的问题是：“我的潜在客户最感兴趣的主题是什么？我该如何撰写有关这些主题的文章，才能获得并留住他们的注意力？”

这个过程始于你较少考虑你的写作频率，而更多地考虑你在潜在客户和客户最关心的主题上的写作 水平。

Phil Rozek 表示：“如果你想获得本地内容，获得排名，同时获得客户，那么质量比数量更重要。做好准备。你能创建一个既能获得排名，又能获得客户的页面吗？”

最后一点，我通过电话与罗泽克进行了广泛的讨论，这是非常重要的一点。

任何品牌内容成功的关键都远远超出了 SERP，对于本地中小型企业来说更是如此，因为上门拜访或电话联系是业务的命脉。

他说，重点必须放在制作足够优质、相关的内容以推动发展，而不是仅仅吸引眼球。

“我们的目标是让电话响起来，”Rozek 补充道。“你希望它排名靠前，并不断让电话响起来。但你也希望它足够好，让你的客户成为品牌拥护者。如果你做不到这一点，你就需要重新开始。”